在瞬息萬變的家居市場中，消費(fèi)主體一直在更迭，消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場正在發(fā)生變化。每一代人的生活方式也在不斷演變，從而帶來消費(fèi)趨勢變化，其影響也將是持久而深遠(yuǎn)的。

當(dāng)下，家居消費(fèi)市場的話語權(quán)正向新生代轉(zhuǎn)移，以95后、00后為代表的Z世代群體成為新一代“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”與“金主”。無論是生活方式還是消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求、消費(fèi)心態(tài)等方面，他們都與上一代家居消費(fèi)群體存在較大差異，在消費(fèi)市場中正在發(fā)揮越來越大的影響力，掀起新一輪國人家居生活方式潮流革命的同時(shí)，也推動著家居消費(fèi)市場的升級，迸發(fā)出新活力。這其中，就隱藏著家居品牌未來成長與發(fā)展方向的重要密碼。

為此，優(yōu)居研究院聯(lián)動顧家全屋定制、戰(zhàn)略媒體騰訊家居|貝殼啟動《2023中國家居新消費(fèi)趨勢洞察》，多維解讀國人對家居空間的消費(fèi)態(tài)度和主張，探析中國家居生活方式的新消費(fèi)變化。

-報(bào)告精彩內(nèi)容節(jié)選-

Part1

家居消費(fèi)大環(huán)境變遷

1、居住空間變化：城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，住房結(jié)構(gòu)性“擁擠”

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)65.22%。高企的房價(jià)水平和流動人口的快速增長，導(dǎo)致城鎮(zhèn)家庭居住現(xiàn)狀和改善速度較慢，仍有較多居民住房空間條件亟需改善，如城鎮(zhèn)出現(xiàn)的“多代同住一室”的現(xiàn)象明顯。

2、居住主體變化：購房及家居主力消費(fèi)人群進(jìn)一步年輕化

一線和新一線城市的主流購房人群平均年齡處于31-36歲（新青年）之間，這一人群的置業(yè)占比呈現(xiàn)持續(xù)走高的態(tài)勢。貝殼數(shù)據(jù)顯示，2020年，新青年置業(yè)占比高達(dá)60%。

對比近三年采集對象的年齡分布，家居消費(fèi)群體進(jìn)一步年輕化，40歲以內(nèi)的家裝人群占比突破七成。在四線及以下城市，30歲以內(nèi)的消費(fèi)者占比甚至超過40%，Z世代已逐漸成為家居消費(fèi)的主體人群。

3、消費(fèi)現(xiàn)狀變化：逆消費(fèi)主義，理性花錢不交“智商稅”

僅有4.53%的受訪者表示在消費(fèi)前，不做攻略，大部分年輕群體會在消費(fèi)前通過“小紅書、微博等社交平臺”或“B站、抖音等視頻平臺”看評測和攻略，確保不花冤枉錢。

在00后~80后的各個(gè)年齡段中，“代言人”和“朋友都買”是最多人選擇不值得多花錢的要素，分別占約八成和七成。這表明當(dāng)下消費(fèi)者趨向理性，“跟風(fēng)”的沖動消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)過去，新青年更倡導(dǎo)做一個(gè)消費(fèi)主義市場的逆行者。

4、消費(fèi)訴求變化：消費(fèi)需求越加明確，家居空間升級痛點(diǎn)凸出

消費(fèi)者對家居空間的打造效果需求越來越明確，更清晰地了解自己居住的環(huán)境最需要什么，環(huán)保健康、高顏值、智能科技、易清潔等細(xì)分化需求不斷增長。其中，90后對智能家居、潮流設(shè)計(jì)有更高需求，個(gè)性化表達(dá)也更強(qiáng)烈。

但即使明確自己的消費(fèi)需求是什么，國人裝修時(shí)仍會遇到很多問題。采購跑斷腿、風(fēng)格難統(tǒng)一、所見非所得和花費(fèi)超預(yù)算的痛點(diǎn)都很突出，尤其在快節(jié)奏、高壓力的生活下，人們更渴望能有一體化的解決方案。

Part2

六大家居空間生活方式變化解讀

入戶空間——

“家庭地位”越來越高

兼具顏值與實(shí)用，小空間大作用

作為家的第一道風(fēng)景，入戶空間的顏值影響著他人對整個(gè)家的第一印象，因此國人更加重視入戶空間的設(shè)計(jì)與美觀度。在調(diào)研中，40.87%的受訪者表示，當(dāng)前家中入戶空間主要承擔(dān)的功能是“門面擔(dān)當(dāng)”，要用第一眼的心動與愉悅，洗刷掉在外奔波的一身疲憊。

疫情過后，人們的健康意識不斷強(qiáng)化，借助入戶空間進(jìn)行消毒緩沖，已經(jīng)成為一些屋主的日常生活習(xí)慣。

入戶玄關(guān)存在的“空間狹小、收納不足、功能單一”等痛點(diǎn)困擾著大部分業(yè)主，收納功能仍是人們對于入戶空間的剛需，將入戶空間利用最大化，在實(shí)現(xiàn)功能多樣化和節(jié)約空間之間找到平衡，成為當(dāng)前大多數(shù)業(yè)主追求的目標(biāo)，“修整衣冠”、“隔斷遮擋”、“消毒凈化”等多樣化的功能需求逐漸呈現(xiàn)增長趨勢。

客廳空間——

反“客”為“主”

從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己

隨著時(shí)代的變遷和社會的發(fā)展，客廳傳統(tǒng)的會客接待作用正在弱化，現(xiàn)在的業(yè)主開始追求娛樂放松、沉浸興趣、親子互動等個(gè)性化使用形式，不斷嘗試開發(fā)客廳空間的更多可能性，以便于更好地服務(wù)于自身的生活方式，并提升家人的生活品質(zhì)。

七成以上的受訪者認(rèn)為，當(dāng)前客廳的利用率并不高，客廳空間的使用模式還有待進(jìn)一步發(fā)掘。對于當(dāng)代業(yè)主而已，會客接待不再是家庭高頻次事件，客廳更多時(shí)候是在充當(dāng)家中的娛樂、辦公、進(jìn)食、健身等多功能綜合區(qū)域。

不再專門設(shè)置電視柜和專門的電視區(qū)成為新趨勢，電視被“趕出”客廳特別是對于當(dāng)代年輕人而言，坐在客廳看電視已經(jīng)不再是一件高頻率的事情，更多的是在客廳空間進(jìn)行自我興趣的探索、帶來精神層面的愉悅。

餐廚空間——

一日三餐的煙火氣

才是生活該有的樣子

疫情宅家期間，全民解鎖廚藝技能，大家紛紛系上圍裙，學(xué)著下廚燒菜，家里的“煙火氣”濃了。調(diào)查顯示，43.75%的受訪者表示，近幾年家中餐廚空間的使用次數(shù)明顯變多，人們下廚的積極性也得到了極大的提升。

“下廚”逐漸從家務(wù)變成一種興趣和社交方式，中國家庭對餐廚空間的要求越來越高，既要滿足一日三餐的功能需求，又要滿足親友聚餐的社交需求和烹飪興趣的情感需求，還要滿足設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，彰顯審美和品質(zhì)；在使用體驗(yàn)上，餐廚空間的功能分區(qū)規(guī)劃合理，要方便使用。

傳統(tǒng)的封閉式廚房也因此漸漸“失寵”，開放式的廚房空間更能受到當(dāng)代消費(fèi)者的青睞。近七成用戶都會選擇開放/半開放廚房，打破傳統(tǒng)廚房與餐廳的布局，將餐廳區(qū)域與廚房空間相互連接，活動空間與視野范圍也都更加開闊。

臥室空間——

生活已經(jīng)有點(diǎn)累

睡好才能“奧利給”

在“斷舍離”熱潮的裹挾之下，“極簡主義”逐漸走入更多人的臥室。裝飾將變得越來越少，去掉床頭柜或采用與床一體的床頭柜，讓臥室看起來更寬敞，也更具整體性。

具備氛圍感的臥室更能令人滿意，在香氛、加濕器、燈光、精美裝飾品等物件的烘托下，整個(gè)臥室變得更加溫馨有情調(diào)，有助于人們快速入眠。

通過改善臥室環(huán)境、升級床墊和床品等臥室用品、科學(xué)合理規(guī)劃提升隱私性，以此保障用戶的優(yōu)質(zhì)睡眠及身心放松，是提升業(yè)主臥室滿意度的不二法門。

多功能房——

家的靈魂棲息處

感受生活的意趣

以Z生代為主的新一代消費(fèi)群體，代表了一種時(shí)尚潮流和個(gè)性化的生活方式，他們五花八門的需求和興趣愛好，也讓多功能房的作用更加豐富：從寵物空間、親子交流、衣帽收納等再到辦公、閱讀學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動，再到專屬的電競、樂高空間，多功能房滿足了家庭成員不同的需要，提高了空間的利用率。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在多功能房的規(guī)劃使用中，53.37%的用戶表示要設(shè)置成為衣帽收納空間，當(dāng)代業(yè)主更關(guān)注自我取悅、自我認(rèn)可。但他們同樣十分重視實(shí)用主義，大容量收納和衣飾分類展示依然是衣帽間最吸引業(yè)主的兩大功能點(diǎn)。

陽臺空間——

讓家與大自然銜接

人們心中的“田園夢”早已按捺不住，一些業(yè)主干脆在陽臺上種起了菜，精心培育各種花草，化身園藝達(dá)人，收獲農(nóng)耕樂趣。而有的人為了填補(bǔ)室內(nèi)收納空間不足這一問題，打起了陽臺的主意，定制打造陽臺儲物柜，用陽臺裝下“剁不完的手”。

將客廳和陽臺打通也是不少業(yè)主的選擇，讓視野更加開闊，創(chuàng)造出更多親子互動或者萌寵玩耍的空間；沐浴在午后的陽光下，泡上一壺茶，在陽臺的一角讀一本書，也是不少業(yè)主心中理想的陽臺生活，陽臺也可以是絕佳的閱讀休閑空間。

Part3

家居空間新消費(fèi)趨勢

·報(bào)告詳情請垂詢·

—孫老師 15810807802（微信同步）—