主筆 / 張永志，優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)，資深媒體人、策劃人、企業(yè)戰(zhàn)略及品牌營(yíng)銷觀察家。“體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度激發(fā)了體育消費(fèi)的活力，也帶動(dòng)了一眾品牌借力體育營(yíng)銷的高漲熱情。每逢奧運(yùn)盛會(huì)，選擇合作的運(yùn)動(dòng)員便成為品牌營(yíng)銷的重要策略。誰(shuí)能在賽場(chǎng)上嶄露頭角，誰(shuí)又能憑借獨(dú)特的魅力贏得大眾的喜愛(ài)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是對(duì)運(yùn)氣的考驗(yàn)，更是對(duì)品牌洞察力的考驗(yàn)。2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，潘展樂(lè)無(wú)疑是最受矚目的運(yùn)動(dòng)員之一。在男子4X100混接決賽中，中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)以46秒40的驚人成績(jī)打破了世界紀(jì)錄，奪得男子100米自由泳金牌，成為本屆奧運(yùn)會(huì)的閃耀新星。而早在一年前，奧普便憑借敏銳的洞察力，簽約潘展樂(lè)作為品牌代言人，成為首個(gè)與這位年輕奧運(yùn)冠軍攜手的品牌。這一前瞻性的布局，讓奧普成功分享到了“奧運(yùn)紅利”。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上，潘展樂(lè)斬獲的兩枚金牌可謂含金量極高——一枚打破了歐美在男子100米自由泳項(xiàng)目上長(zhǎng)達(dá)近百年的壟斷，另一枚則終結(jié)了美國(guó)在男子4×100米混合泳接力項(xiàng)目上的10連冠。男子百米自由泳歷來(lái)被視為競(jìng)技游泳里最具考驗(yàn)性、最富魅力的項(xiàng)目。年僅20歲的潘展樂(lè)本次巴黎奧運(yùn)一戰(zhàn)以絕對(duì)實(shí)力，獲封“百米飛魚(yú)”，成為“地球上游得最快的人”。看似異軍突起的“黑馬”潘展樂(lè)此前也絕非“無(wú)名之輩”。在奧運(yùn)會(huì)歷史性破紀(jì)錄前，他就已經(jīng)是男子100米自由泳世界紀(jì)錄的保持者。畢竟，從來(lái)沒(méi)有橫空出世的黑馬，只有日復(fù)一日刻苦訓(xùn)練的厚積薄發(fā)。剛過(guò)20歲生日的潘展樂(lè)奪得金牌后在采訪中說(shuō)道：“哪有什么玄學(xué)，就是靠實(shí)力奪冠！”伴隨著實(shí)力奪金所閃耀的超級(jí)“金光”而來(lái)的，還有潘展樂(lè)的超高話題熱度，潘展樂(lè)的采訪發(fā)言頻登熱搜，商業(yè)價(jià)值亦快速飆升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，潘展樂(lè)商業(yè)合作品牌包括奧普、攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚(yáng)、極氪ZEEKR、滴滴、GERM格沵、伊利等。眾多商業(yè)合作品牌中，最早與潘展樂(lè)簽約合作的品牌其實(shí)是奧普。2023年7月福岡游泳世錦賽前，奧普就已經(jīng)與實(shí)力強(qiáng)勁的浙江游泳隊(duì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，簽約潘展樂(lè)等運(yùn)動(dòng)員作為品牌形象代言人。在福岡游泳世錦賽上，潘展樂(lè)在100米自由泳項(xiàng)目上游出了47秒43的好成績(jī)，奧普當(dāng)時(shí)就已經(jīng)見(jiàn)證了潘展樂(lè)的不俗實(shí)力，雙方的合作一直延續(xù)到了本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)。
業(yè)界人士認(rèn)為，接下來(lái)潘展樂(lè)的商業(yè)價(jià)值具備廣闊的想象空間，有望在未來(lái)的日子里繼續(xù)綻放光彩。一方面，亮眼的比賽成績(jī)、持續(xù)攀升的人氣，會(huì)讓這顆冉冉上升的體育新星商業(yè)價(jià)值繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。另一方面，隨著部分演藝明星頻繁出現(xiàn)“塌房”，越來(lái)越多品牌傾向于將橄欖枝伸向形象較為健康的體育明星，而賽績(jī)、陽(yáng)光形象等成為商家選擇體育明星的標(biāo)準(zhǔn)，高熱度體育明星的商業(yè)價(jià)值也將水漲船高。
作為首個(gè)簽約這位年輕奧運(yùn)冠軍的品牌，奧普此次與潘展樂(lè)的合作無(wú)疑是其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的一次重要?jiǎng)倮?。在這場(chǎng)關(guān)于實(shí)力與遠(yuǎn)見(jiàn)的較量中，奧普以敏銳的洞察力和果斷的決策力，借勢(shì)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的飛躍，可謂是贏麻了！
選擇代言人的這一行為，能看出一個(gè)品牌的文化理念和戰(zhàn)略布局。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育代言市場(chǎng)中，奧普選擇游泳作為品牌合作的體育項(xiàng)目，并簽約潘展樂(lè)等浙江游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員為代言人，絕非偶然。首先，游泳運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的勇于拼搏、不斷突破的精神內(nèi)核，與奧普“創(chuàng)新、進(jìn)取、追求卓越”的品牌價(jià)值理念不謀而合。奧普深知，唯有不斷創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)自我，才能在行業(yè)中立于不敗之地。而游泳運(yùn)動(dòng)員們?cè)谟境刂械拿恳淮螉^力劃水，都是對(duì)“更高、更快、更強(qiáng)”奧林匹克精神的生動(dòng)詮釋，這種精神力量正是奧普所珍視并希望傳遞給消費(fèi)者的。其次，游泳對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)雖然不是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，但在國(guó)際上卻是一項(xiàng)主流運(yùn)動(dòng)。放眼國(guó)際，奧普則懷揣著走向世界大舞臺(tái)的勇氣和決心。在奧普家居CEO吳興杰的希冀中，未來(lái)的奧普是一家不斷創(chuàng)造時(shí)代用戶價(jià)值的公司，是一家以用戶為中心、有溫度的科技感、創(chuàng)新的公司，也是一家深耕中國(guó)、走向世界的公司。再者，奧普與浙江游泳隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，浙江游泳隊(duì)作為中國(guó)游泳界的佼佼者，是浙江體育的一張閃亮名片。而奧普作為浙江制造和浙江智造的杰出代表，同樣在各自領(lǐng)域內(nèi)享有盛譽(yù)。兩者之間的合作，不只是品牌與運(yùn)動(dòng)員的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是“浙江制造”與“浙江智造”兩大金字招牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
代言人是品牌理念的展示者，是品牌精神的傳遞者。在吳興杰看來(lái)，“奧普與潘展樂(lè)的合作，不能說(shuō)是押對(duì)了寶，而是找到了和品牌理念相契合的人?！焙灱s潘展樂(lè)做奧普品牌代言人時(shí)，大家彼時(shí)并不清楚之后潘展樂(lè)會(huì)取得怎樣的成績(jī)。讓奧普決定簽潘展樂(lè)的根本原因，是奧普在他身上看到了年輕人的埋頭苦干和敢拼敢闖的勁兒。
在潘展樂(lè)的身上，還有諸多與奧普品牌契合的閃光點(diǎn)。潘展樂(lè)從小就立志要超越前輩，他的這份雄心壯志與奧普的企業(yè)精神不謀而合。2014年，不到10歲的潘展樂(lè)在浙江省第15屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上奪得冠軍后，就放出“比孫楊快就夠了”的豪言。十年拼搏，他一步步朝著中國(guó)第一、亞洲第一乃至世界第一邁進(jìn)。心懷堅(jiān)定信念的他，如今夢(mèng)想真的實(shí)現(xiàn)了。
和潘展樂(lè)一樣，奧普也有著同樣的志氣和實(shí)力。作為浴霸和集成吊頂行業(yè)的領(lǐng)軍者，奧普科技產(chǎn)品創(chuàng)新能力領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行。一直以來(lái)，奧普積極踐行多品類發(fā)展戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品功能研發(fā)、設(shè)計(jì)和安全性等方面的投入，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，品牌知名度也在不斷提升。
值得一提的是，潘展樂(lè)與吳興杰同為溫州人，這份地域上的親近感，讓雙方的合作更加水到渠成。溫州人以其堅(jiān)韌不拔、敢為人先的精神聞名遐邇，潘展樂(lè)在賽場(chǎng)上的拼搏與堅(jiān)持，正是溫州精神在年輕一代中的生動(dòng)體現(xiàn)。而吳興杰帶領(lǐng)下的奧普，同樣以這種精神為指引，不斷突破技術(shù)壁壘，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。
此外，潘展樂(lè)作為00后，其年輕陽(yáng)光、個(gè)性鮮明的形象，能夠幫助奧普更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，提升品牌親和力，他優(yōu)異的競(jìng)技表現(xiàn)和日益增長(zhǎng)的國(guó)際影響力，也將助力奧普在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)拓展，推動(dòng)品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。
奧普的“慧眼”不止于奧運(yùn)賽場(chǎng)2024巴黎奧運(yùn)會(huì)到今天，全部賽事都已結(jié)束。但真正的奧運(yùn)，從來(lái)都不止于賽場(chǎng)，奧運(yùn)精神會(huì)延伸至賽場(chǎng)外，去感染世界的每一個(gè)角落。誠(chéng)然，奧普的“慧眼”也絕不會(huì)止于本次奧運(yùn)賽場(chǎng)，而是在產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新上始終走在行業(yè)前沿，處處彰顯著品牌的前瞻性和洞察力。今年4月，在杭州奧體中心游泳館舉行的奧普“拓境”2024科技新品發(fā)布會(huì)上，奧普的4款科技新品重磅發(fā)布，每一款都實(shí)現(xiàn)了突破性的科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了功能、體驗(yàn)、顏值、性價(jià)比和交付效率的全面升級(jí)。從第一臺(tái)浴霸的誕生，到如今的奧普美容艙浴霸、奧普廚房空調(diào)等顛覆性新品，每一次產(chǎn)品的迭代升級(jí)都是奧普基于對(duì)用戶需求的深刻洞察，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。奧普用有溫度的科技不斷打造用戶新價(jià)值，持續(xù)滿足消費(fèi)需求的迭代升級(jí)。
在過(guò)去三十年里，從浴霸品類的開(kāi)創(chuàng)者到智能家居領(lǐng)域的領(lǐng)航者，奧普不斷推出顛覆性新品，依靠的正是奧普極具前瞻性的“慧眼”。未來(lái)三十年里，奧普還將繼續(xù)專注浴霸品類，圍繞用戶價(jià)值不斷創(chuàng)新迭代產(chǎn)品體驗(yàn)，拓展新的業(yè)務(wù)邊界。一如潘展樂(lè)在泳池中的拼搏與突破，奧普在科技創(chuàng)新路上的不斷探索，也真正詮釋了“突破自我，引領(lǐng)未來(lái)”的深刻內(nèi)涵。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、消費(fèi)者偏好快速變化的當(dāng)下，奧普?qǐng)?jiān)守長(zhǎng)期主義，致力于打造一個(gè)不斷創(chuàng)造、迭代用戶價(jià)值的品牌，一家以用戶為中心的公司，一家有溫度的科技創(chuàng)新企業(yè)。
簽約潘展樂(lè)，已然成為奧普品牌營(yíng)銷的一次里程碑事件。在堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的道路上，奧普也在不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值，為家居品牌營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)帶來(lái)值得借鑒的思考。
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